如何定义一瓶好酱酒？或许可以从它身上找到所有的标签。

文 | 云酒团队

IP影响消费的年代，一瓶象征“好运”的酒，你是否愿意为之买单？

上市两年有余，龙头马酒的“好运”内涵已深入人心，而在“好运酒”之外，龙头马酒的另一重身份是原产茅台镇的优质酱香性白酒。双重赋能之下，龙头马品牌在不算太长的入市时间内成为了颇受关注的对象。

谁是龙头马？

隶属贵州茅台酒厂（集团）白金酒有限责任公司，龙头马准确的上市时间是在2017年。

“从龙头马系列产品目前的市场表现看，龙头马已经成为了贵州茅台酒厂（集团）白金酒有限责任公司的一大战略性核心品牌。”有专业人士认为。

由白金酒公司出品，龙头马酒业集团有限公司负责运营，作为典型的优质酱香型白酒，龙头马产品的酿造手法完全遵循茅台镇酱酒古法工艺。

以当地优质糯高粮、小麦为原料，保证酒品生产周期长达1年。历经端午制曲，重阳下沙，9次蒸煮，8次发酵，7次取酒等工序并辅以5年以上窖藏。工艺之外，龙头马产品在口感上也进行了全新的塑造。

“酱香突出，幽雅细腻，入口自然醇厚，空杯留香持久，酒体丰满协调，回味悠长，以传统的酱香口感为基础，龙头马又综合各地消费者的口感嗜好，并将其融入酒品当中，锻造出独具一格的柔和酱香新风格。”龙头马酒业集团有限公司营销总监邵兴荣告诉云酒头条。

酱香热卖的大背景下，各酱酒企业纷纷对香型进行加码，进而从品质塑造上增添产品卖点。金沙酒业打造的“醇柔酱香”，以山东云门酒业等北方酱酒企业主打的“低度酱香”、“柔和新酱香”、“北派酱香”等都为各自产品的行销找到了稳定的市场支撑，龙头马的这一口感特质，对于产品的消费圈层而言是极大的扩充。

优质酱香的基础上辅以龙头马所独有的品牌文化内涵，打造黔酒新品牌的道路上，龙头马也在一路前行。“龙头马·富贵9”荣获2018年华樽杯中国十大爆款新品名酒品牌，同年，龙头马酒业公司以63.01亿元的品牌价值荣登中国白酒品牌价值排名第48名。

龙头马的机遇？消费者需要一瓶好酱酒

作为贵州茅台酒厂（集团）白金酒有限责任公司产品舰队中的一员，从现有的市场表现及未来的发展预期看，龙头马酒都是能够代表白金酒公司的一款实力之作。

在产品带上“做加法”的同时，2017年以来，茅台也掀起了一场历时3年的“最强瘦身”。

减负过后的茅台集团不但由此获取了更为充足的动能及更高的品牌美誉度，也为子公司各品牌的发展创造了更多成长空间。面对“瘦身”后留下的资源，业界普遍认为，此刻的集团和子公司比任何时候都需要大单品的存在，这同样也是龙头马的机遇。

面对酒业的持续复苏，酱酒热占据风口浪尖，一方面是消费者对酱香的追捧，另一方面是优质酱酒本身自带的稀缺属性。相较其他酱酒品牌，拥有贵州茅台酒厂（集团）白金酒有限责任公司背书的龙头马将更具竞争力。

从初出茅庐到备受瞩目，“龙头马”为何令人青睐？

“龙头马酒源自神话传说中，龙头马身的祥瑞之兽貔貅。因貔貅能廦邪、纳福、开运、招财，为龙头马酒注入了好运之内涵。”邵兴荣道出了龙头马的好运由来，而除去“好运酒”，龙头马的另一个身份被叫作“国民优选酒”。

创酒之初，公司特邀9名国家一级品酒师，由全国各地而来，通过签名、盖章，以名誉为龙头马酒做担保。所谓“优选酒”，正是优在龙头马酒绝对的品质保障。而选用独特的9面几何体专利瓶型，并以宫廷黄等色调包装产品来彰显其优雅大气的本质，在关注者们看来，由内而外，龙头马都更像是一款文化酒。

文化造就产品最强IP，从而使产品获取较高的消费认同。“未来怎么卖酒？应该是文化茅台。”2019年1月14日，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳在《关于“文化茅台”建设的一些思考》一文中，谈到了对“文化茅台”的构想。

李保芳表示，“文化茅台”当是茅台获取更高水平发展的重心，要把文化放到重要位置来打造。而龙头马酒品牌文化上的所作所为，也与茅台集团当前所提出的“文化茅台”战略相契合。

纵观龙头马的产品价格带，三款产品的价格由高到低，分别为“龙头马·至尊”“龙头马·富贵9”“龙头马·好运6”，分别对应高端、中端、次中端市场。价格跨越所带来的诚意，给予了消费者极大的选择空间，而次高端作为当前酱酒市场的风口，也决定了“龙头马·富贵9”在龙头马产品系列中的主导地位，更为龙头马品牌的热卖奠定了基础。

云酒头条从相关渠道获悉，目前，龙头马酒业集团有限公司正在大力发展子公司，并公开招募有实力的子公司股东，对于白酒行业的投资者和意向者而言，龙头马将是一大机遇。

在龙头马的身上，你看到一瓶好酱酒的哪些特质？文末留言等你分享！

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