汇源可口可乐再上擂台 争食果汁乳品市场

汇源可口可乐再上擂台 争食果汁乳品市场 MBAChina 合作未成分手半年，可口可乐与汇源没有想到有可能会在乳品平台上再次交手。

28日，可口可乐在美国市场上推出一款牛奶汽水饮品，标价2.4美元。与此同时，汇源果汁本周二发布公告，以1.313亿元从董事长朱新礼所掌控的淄博饮料公司中收购其奶类饮品资产。分析人士认为，汇源此举可能意味着其在纯果汁业务提振未理想的形势下，将开拓新的果汁乳品饮料业务。“按这样的发展思路，汇源与可口可乐的乳品饮料新品无可避免会在中国的市场上交手。”

汇源为闲置产能寻觅出路

汇源公告称，这次交易是由公司全资附属公司新明饮料与淄博饮料订立资产转让协议，购买有关销售及生产奶类饮品的资产。据公开资料，这次代表汇源的收购方新明饮料今年6月8日才刚刚注册成立，主营果蔬汁、奶类饮品、瓶装水及其他饮品。汇源方面称，收购资产使得本集团获得奶类饮品的产能，交易金额会动用内部资金支付收购代价。

与可口可乐失之交臂后，汇源曾着力加强纯果汁业务市场推动力，但效果并不理想。反而，可口可乐单飞加码自有品牌“美汁源”的成绩突飞猛进。据可口可乐内部人士透露，去年美汁源已在中国果汁市场排名第一，而2007年还只是低浓度果汁市场的单项冠军。经过一年的并购案纠结，汇源跌下高浓度果汁宝座，可口可乐却跃升上来。

虽然数月前，汇源也曾经推出过低浓度果汁新品“柠檬M E”。但现在与汇源争抢果汁市场的竞争对手越来越多。百事可乐最近在原有“纯果乐果缤纷”低浓度果汁基础上，又新推新的果肉果汁系列，康师傅也有多系列果汁新品推出。

正是由于汇源纯果汁业务下降，其巨大的产能空置也展现得越来越明显。分析人士认为，汇源今年频频推出新品，力图改变原有的纯果汁单一产品结构，也是为了给巨大的产能闲置寻找出路。

牛奶汽水利润大大高过普通可乐

分析人士认为，“汇源由于没有成规模的自营牧场，因此单纯开辟纯乳品的可能性不高，此举可能意味着其在纯果汁业务提振未理想的形势下，将开拓新的果汁乳品饮料业务。”该人士称，“果汁+乳品”的市场多年前已被娃哈哈成功开发，其“营养快线”饮品在该市场占据龙头位置。

而可口可乐方面，虽然“牛奶+汽水”组合比较另类，但其对这个新品还是比较乐观，表示如果该产品的市场推广乐观，还有可能推向全球市场。目前美国普通可口可乐罐装零售价1美元左右，对于新品牛奶汽水2.4美元的定价，分析人士认为，将比目前美国市场销售普通装可乐产品利润空间高得多。#p#分页标题#e#

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