虎年春节将至，互联网大厂的红包战再度打响。1月30日，记者注意到，包括京东、快手、支付宝、抖音、百度等平台纷纷结合春节推出红包活动，参与形式包括集五福、看春晚“摇一摇”、集年味卡、玩游戏等。据不完全统计，截至目前，2022年春节期间，各家互联网系红包总额已超80亿元。

互联网大厂发出80亿元红包

今年，京东携手央视春晚共同举办除夕夜瓜分15亿红包和实物活动，登录京东App在首页位置及搜索栏搜“炸年兽”即可进入活动页面并预约。活动从1月24日起一直持续至2月15日元宵节陆续展开，除了瓜分15亿红包和实物奖品，更有2022虎年总台春晚联名定制款·金碗套装。

记者了解到，在玩法上，用户只需要边看春晚边参与即可，任务简单，基本没有太复杂的操作。用户在等待除夕看央视春晚的同时打开京东App，根据央视春晚现场主持人提示用京东App摇一摇即可参与，总共有7轮可以参与。

字节跳动则宣布从1月24日到2月6日，用户在抖音、今日头条、西瓜视频等8个客户端完成集年味卡、视频拜年、参与红包雨等活动，可参与瓜分20亿元红包。同时，有专门的集卡活动，集齐五张年卡即可参与瓜分7亿红包，最高单人可以获得10000元红包。

支付宝集五福卡的活动已经基本成为每年过年的一个日常“项目”，今年的集五福奖池为5亿元。与以往玩法有所不同的是，今年的活动全面向商家开放，1000多名商家可以通过自己的支付宝小程序、生活号、App等私域阵地为全国用户发福卡。

快手平台则推出了“迎虎年分22亿”活动，在地图闯关和集卡基础上，新增了倒转手机得红包、玩跳一跳小游戏得红包等红包创新玩法。其中，集齐5张“好运卡”，除夕夜瓜分1亿元；集齐“虎福卡”（5张好运卡合成1张虎福卡），可再瓜分1亿元。前1万名集齐好运卡，会获得666元早鸟红包。集齐虎福卡的前1万名用户可获得早鸟红包888元。

百度今年和去年都在新春红包上豪掷22亿元。

快手、抖音、视频号可看春晚直播

除了瓜分红包，全民看春晚这一年俗也从大屏转向小屏。1月30日，抖音、快手分别宣布与中央广播电视总台2022年春节联欢晚会达成合作。除夕夜，用户可通过抖音、快手直播观看2022年央视春晚，并在春晚结束后观看直播回放。

快手方面介绍，这是快手连续第三年和央视春晚进行深度合作，将通过直播、点播和短视频三种方式，为全球华人欣赏2022央视虎年春晚提供优质、丰富的体验。据了解，用户可以在快手、快手极速版、快手概念版、云试听快TV等平台官方矩阵观看2022年央视春晚。

抖音方面表示这是第三次和央视春晚合作。在除夕夜，抖音将推出多轮红包雨和神秘互动红包活动，用户最高可获得2022元红包。

记者也注意到，几天前，微信视频号也宣布成为竖屏看春晚独家合作平台，虎年春晚将在视频号上首次尝试竖屏直播，互动模式上则主打看春晚送祝福、发红包、发朋友圈、发状态等。

用户呼吁抢红包不妨“少些套路”

“又是一年春节集卡，好不容易集齐一轮，又来一轮，跟连环套似的下载各种APP，周围却没一个朋友中大奖，有点‘浪费感情’。”对于今年的互联网红包大战，市民胡先生感慨，希望能多一些真诚，少一些套路。

市民黄女士则告诉记者，现在各家互联网平台的红包玩法令人眼花缭乱，自己对这些规则感到越来越疲倦。“大家都喜欢‘简单粗暴’，不然实在没精力去折腾抢个几块钱甚至更少。”

记者随机采访发现，早些年的春节红包大战确实能以“新鲜感”吸引到不少用户，但随着参与机构的不断增多以及红包玩法的同质化日趋严重，不少用户感到“审美疲劳”，呼吁“少些套路”成为共同愿望。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林表示，结合春节，各个平台都在以用户流量为目标展开竞争。从红包大战当前来看，参与度在降低，主要是因为红包获取的方式越来越单调和枯燥，缺乏新意。

“互联网平台急需拿出全新的玩法，或者在游戏性和社交性上面做一定的提升。”盘和林建议，互联网巨头还是要创新玩法，而不是简单用红包数额砸流量，“否则这些玩法黏性不强，对稳固流量也没有作用。”

图片来源：快手、京东

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