中国资历最老的豪华汽车品牌为何能抢立新世代潮头【新闻】
作者:小智 发布时间:2025-06-14 栏目: 理财课堂 0浏览
在全新奥迪Q2L上，一汽-大众奥迪进一步深化了其贴近新世代的年轻化战略路径，从产品乃至平台层面将个性化、定制化加速落地。这一中国资历最老的豪华汽车品牌，面对消费升级和年轻化的新局势，在坚守“以用户为中心”的理念下，凭借营销创新，再一次抢立新世代潮头。
个性定制：产品与平台“双管齐下”
2021成都国际车展上，全新奥迪Q2L正式上市，作为一汽-大众奥迪新生代产品阵营的又一力作，“千人千面”的个性化外观定制选择，成为其产品力的最大亮点。
“基于与用户同行，为用户创新的理念，一汽-大众奥迪成为中国首个推出全面个性化定制的豪华品牌。我们不仅为用户打造个性化的产品，还为用户创造个性化定制平台，更以和用户共创的态度迎接未来”。 一汽-大众奥迪销售事业部副总经理张强表示，基于一汽-大众奥迪对700万用户需求的洞察，今年年底，奥迪个性化定制服务将覆盖一汽-大众奥迪旗下全部国产车型。在本届成都车展上，一汽-大众奥迪也特别推出12台全新奥迪Q2L成都自定义版，并开启电商发售。
相较同级豪华汽车品牌，奥迪率先在中国进军个性化定制服务市场。早在2013年，引入中国的奥迪数字化城市展厅Audi City，就引入产品层面的个性化定制服务。如今，一汽-大众奥迪将个性化定制范围进一步扩大至产品与平台“双管齐下”。
随着一汽-大众奥迪高度自由的定制化服务正式上线，这一面向终端用户的个性化定制平台，标志着一汽-大众奥迪从以计划/库存为主导的产销方式，转型为建立以用户需求为主导的规模化定制+线上销售的产销体系。
产销供联动的流程优化，体系能力的提升与柔性化生产能力的加强，进一步提升了用户的购车体验。实现从线上到线下、从基础配备到个性表达的全面定制服务，最多10万种搭配方案，满足新生代用户自定义个性化产品的需求。
据了解，不仅全国586家经销店可提供线下服务，同时，还可在一汽-大众奥迪官网、奥迪官方商城小程序、奥迪在线4S店等线上端口随时下单，0.5秒完成交期反馈，实时查询进度，最快6周即可完成交付。
用户思维：用心倾听中国用户真实声音
个性化定制，不过是一汽-大众奥迪“以用户为中心”的经营理念与时俱进的外在表现。长期以来，正是将用户思维放在企业发展前行的首位，一汽-大众奥迪才始终以先行者之姿领潮而行。
“奥迪已经成为最懂中国用户的豪华车品牌”。前不久，在一汽-大众奥迪第700万辆车交付仪式现场，张强表示。奥迪作为在国内汽车市场率先达到700万里程碑的豪华车品牌，在其背后，正是对中国用户消费需求的贴心倾听和准确把握。
从1999年诞生的一汽-大众奥迪A6L，到刚刚上市的全新奥迪Q2L。一汽-大众奥迪根据中国消费者对空间的需求，率先打造针对中国市场的加长版车型，赢得众多消费者喜爱的同时，也引领了豪华汽车品牌的发展。
不仅于此，作为最早在中国开启本土化进程、本土化程度最深的豪华汽车品牌，一汽-大众奥迪对中国消费者的了解可谓是深入到每处细节。
今年粤港澳车展上，一汽-大众奥迪宣布推出全新奥迪Q5L与全新奥迪Q5L Sportback的南方车型，这也是针对南方的气候差异，为满足南方地区消费者的需求所推出的特别版车型，率先在豪华品牌用户中实现了区域化细分。
此外，随着中国车市消费逐渐年轻化的趋势，刚刚过去的2021成都国际车展上，全新奥迪Q2L正式上市，其支持超过50000种个性化定制方案，并拥有特别设计的车身异色C柱blade盖板——“酷盖”。满足不同年轻人彰显自我的个性需求，也是一汽-大众奥迪用户思维的最新诠释。
创新营销：满足消费者的多元化需求
“在新的起点之上，我们始终坚持以用户为中心，以全面创新驱动为主线，通过产品创新、体验创新、营销创新‘三位一体’的经营理念，满足未来更多用户的豪华出行场景。”正如张强所言，在当前消费升级的背景下，消费者更加重视车企的服务、消费体验等，如何在营销上进行创新，满足消费者更加多元化的需求，成为一汽-大众奥迪思考的新方向。
作为“奥迪英杰汇”的最年轻成员，王一博在新世代年轻人群中有着极高的粉丝基础。2021成都国际车展上，一款搭载王一博共创版“酷盖”的全新奥迪Q2L亮相展台，成为展台上的流量明星。与王一博的跨界合作，正是一汽-大众奥迪一直以来以创新思维构建跨界协作、多维互动、价值共创的新生代用户粉丝生态的一个缩影。
除了粉丝营销，一汽-大众奥迪在跨界营销上也从未止步。在众多年轻人追捧的新风尚圈中，随处可见一汽-大众奥迪的身影。
如今，随着中国国力不断增强，文化自信进一步催生我们在精神文化上的溯源复兴，汉服文化在年轻人群中日益兴盛，国潮、汉服成为新世代人群追捧的潮流热点。
本届成都国际车展上，一件以全新奥迪Q2L车长数据为蓝本打造，高度超过4米的巨大汉服也揭开神秘面纱。
这件唐代齐胸襦裙，设计灵感来自出土文物上的琵琶纹、敦煌莫高窟壁画以及簪花仕女图。服装上若隐若现的四环LOGO由成都市花——芙蓉交织的花环构成，在一件服装里实现了唐代、现代、奥迪、成都的完美融合，引得诸多逛展消费者和汉服爱好者纷纷驻足仰望打卡，成为成都车展中最引人关注的亮点展区之一。
除了与超大汉服的联袂出圈，今年成都国际车展期间，一汽-大众奥迪还联手成都景区直通车“熊猫巴士”，免费送消费者直达车展现场，打出了整个成都车展期间极为亮眼的跨界活动“组合拳”。
作为最早进入中国的豪华汽车品牌，如果说以前我们提起奥迪品牌，还总是联想起其作为政府与商务用车庄重大气的品牌印象，那么如今，在一汽-大众奥迪不断摸索的品牌年轻化创新营销下，奥迪品牌已经成为年轻潮流圈的新ICON。在面向新世代的潮流新“赛道”上，一汽-大众奥迪不仅跑得最快，而且看得更远。
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